每每蘋果新品發(fā)布，都是各大品牌借勢(shì)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。

　　往年的品牌借勢(shì)往往是互聯(lián)網(wǎng)、IT、廣告業(yè)的狂歡，今年餐飲業(yè)不甘示弱，玩得也是666。

　　不信，你來(lái)看!

　　算賬型

　　U鼎冒菜

　　不光會(huì)算賬，還會(huì)……

　　點(diǎn)評(píng)：一個(gè)iPhone X與323頓冒菜的賬好算。但亮點(diǎn)在文案的“好好吃飯，留著腎，她也可以和你X”。U鼎冒菜猝不及防的“開車”，讓人會(huì)心一笑。

　　云味館

　　算賬與微信推廣同步

　　點(diǎn)評(píng)：云味館的數(shù)字換算配合了微信推廣，并在微信上順勢(shì)把門店地址一并發(fā)于粉絲，讓線上傳播給線下體驗(yàn)提供了一個(gè)信息通道。

　　胡桃里

　　直接算賬，一個(gè)iPhoneX換算多款推薦產(chǎn)品

　　點(diǎn)評(píng)：一個(gè)iPhone X的價(jià)格，換算多款品牌產(chǎn)品，讓消費(fèi)者產(chǎn)生更多直觀的產(chǎn)品搭配感受。既展示了產(chǎn)品，消費(fèi)欲望也比單款產(chǎn)品展示更具吸引力。

　　產(chǎn)品屬性類比

　　香天下

　　全“屏”臉吃飯

　　點(diǎn)評(píng)：把自己的牛油“騷貨熊”造型推到臺(tái)前。而全“屏”一語(yǔ)雙關(guān)，彰顯“騷貨熊”臉大，增加趣味性。不過，內(nèi)參君認(rèn)為，從產(chǎn)品露出上是勝利，但品牌彰顯效果不佳，沒見過這款產(chǎn)品的用戶可能會(huì)看不明白。

　　桃園眷村

　　Shaobing Case X

　　點(diǎn)評(píng)：最像蘋果海報(bào)的餐飲海報(bào)，除了Shaobing Case X，連下面的英文有。既露出了產(chǎn)品，又提升了品牌的逼格，與其品牌定位很是契合。

　　市場(chǎng)需求類比

　　Hibake

　　Hibake月餅跟iPhone X一樣嚴(yán)重缺貨

　　點(diǎn)評(píng)：在月餅銷售旺季，將產(chǎn)品市場(chǎng)需求與iPhone X市場(chǎng)需求類比，相信會(huì)有一定的市場(chǎng)銷售推動(dòng)。

　　槽點(diǎn)類比

　　小龍坎

　　這次，“真的”才能解鎖

　　點(diǎn)評(píng)：小龍坎因?yàn)槟７抡弑?，一直苦于品牌商?biāo)糾纏。這次，“真的”才能解鎖，也算是借著iPhone X的熱點(diǎn)喊出了品牌一直想說(shuō)的話。不過，不懂這個(gè)梗的用戶看不懂，傳播效果也會(huì)打折扣。

　　活動(dòng)推廣借勢(shì)

　　大龍燚

　　你的iPhone X我們包了

　　點(diǎn)評(píng)：大龍燚送蘋果新品的慣例一直有，這次也不例外。一句“你的iPhone X我們包了”，還是很豪氣的。順勢(shì)的活動(dòng)預(yù)告，應(yīng)該也會(huì)讓一波年輕人扎著馬尾辮就來(lái)了。筆者說(shuō)過，品牌需要重復(fù)，從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)大龍燚堅(jiān)持得很好。

　　馬路邊邊麻辣燙

　　我在馬路邊邊撿到一個(gè)iPhone 8，到底要不要交給警察叔叔

　　點(diǎn)評(píng)：馬路邊邊麻辣燙的這次借勢(shì)，勝在了與微博活動(dòng)的互動(dòng)推廣。從其官網(wǎng)的轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)就可以看出，這波營(yíng)銷，馬路邊邊麻辣燙是成功的。

　　為什么這波iPhone X餐飲借勢(shì)營(yíng)銷這么熱鬧?

　　桃源眷村首席品牌官程輝表示，今年這一波餐飲人的營(yíng)銷狂歡，有兩點(diǎn)原因：

　　一是iPhone熱點(diǎn)太強(qiáng)，它一出現(xiàn)，就是全民狂歡;二是，現(xiàn)在的餐飲人越來(lái)越會(huì)玩，也越來(lái)越注重營(yíng)銷了。當(dāng)然，這跟跨界人士的侵入也有著不可分割的關(guān)系。

　　筆者發(fā)現(xiàn)，這波iPhone營(yíng)銷的餐飲品牌，很多都有跨界基因的。像桃源眷村、大龍燚、馬路邊邊麻辣燙，其合伙人中就有媒體、廣告、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的基因;而像胡桃里、香天下、小龍坎等品牌，也是已經(jīng)公司化運(yùn)作，具有獨(dú)立的營(yíng)銷推廣部門。

　　借勢(shì)營(yíng)銷不僅僅考驗(yàn)品牌的反應(yīng)速度， 更能在表象上看出當(dāng)下餐飲品牌的競(jìng)爭(zhēng)定位和發(fā)展格局 。

　　這次的狂歡，也說(shuō)明已經(jīng)有越來(lái)越多的餐飲企業(yè)意識(shí)到品牌發(fā)展公司化的趨勢(shì)。而未來(lái)，餐企只會(huì)變得越來(lái)越“不安分” 。