Instagram、微博、朋友圈……這些社交媒體的影響也許比你想象中還大。至少對(duì)不少品牌來說，"Instagramable"——或者說“顏值正義”，已經(jīng)成為考量一款新品是否值得推向市場(chǎng)的重要因素之一。

星巴克日本近期推出的一款粉色茉莉拿鐵，就幾乎滿足了成為社交媒體網(wǎng)紅的所有標(biāo)準(zhǔn)。這款熱飲以Teavana茉莉花茶為基底，搭配橙子、桃、蘋果和草莓等不同口味糖漿和頂部奶油外，還能在飲料中增加柚子果肉，中杯售價(jià)470日元(約人民幣28元)。透明的星空杯中是粉色的茶飲和白色奶油，看起來少女心爆棚。Instagram上，不少日本女性發(fā)布了自家粉色單品跟這款拿鐵的合照。

圖片來源：instagram

粉色可以說是Instagram去年最熱門的顏色之一。如果你統(tǒng)計(jì)Instagram的眾多流行引爆點(diǎn)：火烈鳥主題的單品，落日粉色染發(fā)，星巴克美國(guó)的獨(dú)角獸星冰樂，布達(dá)佩斯大飯店風(fēng)格的拍照背景，甚至是M.A.C為中國(guó)春節(jié)推出的限定商品——它們的共同點(diǎn)都是粉色。這類少女心主題、適合拍照的單品天然就具有網(wǎng)紅基因。

圖片來源：instagram

星巴克日本就相當(dāng)擅長(zhǎng)創(chuàng)造這種“網(wǎng)紅”。高顏值、季節(jié)限定感、加上社交媒體推廣，三者缺一不可。此前每年春季星巴克日本都會(huì)推出櫻花主題的商品，在上述這款廣受好評(píng)的粉色拿鐵以外，今年它家還推出了情人節(jié)主題、內(nèi)有莓果果肉的櫻花焦糖牛奶。

星巴克櫻花焦糖牛奶

我們?cè)鴪?bào)道過“朋友圈光鮮(インスタ映え)”當(dāng)選日本2017年度流行語(yǔ)：指代那些為了在社交媒體發(fā)出一張滿意的照片，拍了幾百?gòu)?看起來沒差的)照片、修圖一小時(shí)再精心想半小時(shí)文案的做法。對(duì)于品牌商而言，這一現(xiàn)象帶來的變化是——它們必須更迅速地應(yīng)對(duì)社交熱點(diǎn)，“社交趨勢(shì)”已成為新品開發(fā)的一個(gè)基準(zhǔn)。

由此也就不難理解，諸如星巴克的獨(dú)角獸星冰樂、去年日本原宿大流行的彩虹棉花糖等單品，盡管都是社交媒體爆款，口味卻并沒有外觀那么讓人驚艷，甚至有些一言難盡了。