蝦搞蝦弄、蝦BaBy、墮落蝦、蝦指揮、蝦先生很大……

　　有沒有發(fā)現(xiàn)，奇葩名字哪都有，賣龍蝦的特別多。

　　取這些名字的老板都是怎么想的?這些好玩的名字是一名省千金，還是難以做得大?名字對品牌的影響有多少?

　　今天，小編就跟你聊聊“奇葩名字”的事兒。

　　1奇葩名到處有，小龍蝦特別多

　　因為職業(yè)需要，在南來北往不同城市的各種掃街中，內(nèi)參君看得最多、感觸最深的就是餐廳五花八門的名字。

　　其中不乏非常奇葩的，比如上海的“Ta和誰上床了Whose Bed”、“做人最要緊的是開心面館”、“瞞著爹海派中式名點”，廣州的“魚子的女仆店”、“呃飲呃食”(粵語騙吃騙喝)，蘇州的“翔”(不要聯(lián)想了，是一家日料店)，還有重慶“豬圈火鍋”、“漂亮爸爸”……

　　簡直數(shù)不勝數(shù)。但當(dāng)內(nèi)參君把當(dāng)下最火爆的品類——小龍蝦的品牌名放在一起時，還是震驚了。

　　來看看：蝦搞蝦弄、蝦BaBy、墮落蝦、蝦指揮、蝦先生很大、干將路左拐……還有“貓姑娘”這種，從名字到logo，你簡直看不出是賣小龍蝦的。

　　這個火爆品類里產(chǎn)生的“奇葩”似乎特別多，儼然一副沒個特立獨行的名字就沒法在圈里混的架勢。類似“有間蝦鋪”、“久如香”這種“正常”點的品牌名，反而成了賣蝦里的一股清流。

　　“蝦”更容易搞?

　　對此，霸王蝦創(chuàng)始人袁燁的解釋是：這兩年小龍蝦很火，新起來的品牌非常多，但稍微好點的名字基本都被占了，所以，只要是跟蝦稍微沾點關(guān)系，或者有點諧音的，就都被后來者選中了。

　　2那些取奇葩名字的老板都怎么想的?

　　長沙有個墮落街，現(xiàn)在很多大學(xué)城附近都有了，是年輕人的聚集地。另外，好吃的人都是墮落的，都控制不了食欲。所以，愈墮落愈快樂!墮落文化=自由、叛逆、青春、享樂。

　　起這個名字主要就是順口、好記，一看名字就知道跟蝦有關(guān)。我們有家店開在小區(qū)旮旯里面，很難找，有些客人還沖著這個名字找到店里吃。

　　這品牌是為我老婆做的，用貓做名，是體現(xiàn)了現(xiàn)代女性的優(yōu)點：如果我想，我可以使勁撒嬌;如果我想，我也可以使勁傲嬌。說白了就是，如果你愛我，我可以依賴你，如果你不夠愛我，我隨時有能力離開。主要就是為了做女性的生意，這樣設(shè)計出的vi也比較抓女性的眼球。

　　有間蝦鋪這個名字源于周星馳的電影《鹿鼎記//神龍教》。周星馳所飾演的韋小寶對九難師太說：“師父，前面有間客棧哦!”九難抬頭一看，前面果然是一間叫“有間客棧”的客棧。

　　我們這個名字就是將周氏江湖的幽默移情換景，利用空間形象引發(fā)情感體驗。我覺得每個人心里都有一個武俠夢，無論男女，江湖是一個兼具硬朗與柔情的圈子，極易引發(fā)情感上的共鳴。

　　我以前讀書很喜歡看小說，尤其是金庸和古龍的武俠小說，后來大學(xué)畢業(yè)后有一款游戲，就叫“金庸豪俠傳”，把金庸武俠小說里面的各個武林人物湊一起，我玩過這個游戲。后來2009年開餐廳時，就把“豪俠傳”異化成“豪蝦傳”了。

　　用這個名主要就想凸顯兩點，第一點就是品質(zhì)，要做行業(yè)里標(biāo)準(zhǔn)最高的;其次強(qiáng)調(diào)味道，要做成都最好吃的。總之就是很霸道，要做霸王的感覺。

　　就是兩個創(chuàng)始人的名字，朱小樂是我們想虛幻一個做蝦的人，可以表明態(tài)度。比如我就是龍蝦小王子，龍蝦界中的蝦神，龍蝦只吃朱小樂，嫁人就嫁王金樂。從互聯(lián)網(wǎng)基因方面考慮，一個人物好刻畫，做其他品牌的衍生也方便。

　　3一名省千金OR難以做得大?

　　雖然每一個品牌名都有自己存在的理由，但如果把這些名字放在一起，就覺出問題了。

　　比如蝦搞蝦弄、蝦BB、墮落蝦、蝦指揮……和“Ta和誰上床了Whose Bed”、“瞞著爹海派中式名點”一樣，似乎都攜帶著一些相同的互聯(lián)網(wǎng)化、娛樂致死的基因。

　　那么，這些聽起來好玩的品牌名字，對于企業(yè)經(jīng)營來說到底利弊何在?

　　延伸品牌精神，符合市場需求

　　你以為人家只是好玩?未免太天真。

　　蝦搞蝦弄創(chuàng)始人黃曉斌的說法很有代表性：“我們品牌名稱規(guī)劃當(dāng)時主要考慮了幾個維度。”

　　1、品類即品牌，品類和品牌之間必須具備高度的契合度，粘合度。

　　2、品牌必須傳播我們的品牌精神和理念，我們的品牌理念是互娛互樂、互動互聯(lián)，打造娛樂IP，并形成和消費市場的關(guān)聯(lián)性、互動性、通過互聯(lián)網(wǎng)工具鏈接、交流、傳播。

　　3、符合市場消費需求，目前的餐飲消費已經(jīng)不單純是美食需求，更多的是社交場景、消費心理需求。

　　4、品牌具象化，把品牌色彩、標(biāo)示、形象更為具象，形成更多傳播形象，3D、玩偶、延伸品等。

　　不要好玩，

　　而要傳遞品牌內(nèi)涵、給人信任感

　　●袁燁：為了博眼球、標(biāo)新立異的名字，我都不看好。因為品牌名其實是跟顧客溝通的一個非常直接的方式。承載的是品牌的內(nèi)涵，但一些名字不能給顧客很好的解釋，或者正能量的感覺?？苦孱^只能玩一時，不能長久地跟顧客做互動。

　　●曾暉：我覺得小龍蝦的主流消費群體其實是比較成熟的，偏中產(chǎn)階層，并不是我們想象中特別年輕的小孩子。過于互聯(lián)網(wǎng)化的名字會讓顧客缺乏信任，尤其是小龍蝦這種高消費的東西。

　　你去看看那些做得很好的店，北京胡大、上海滬小胖啊，其實名字都是很普通的、接地氣的，不會那么小孩子氣。顧客對餐飲從來不會是為了好玩才點，最基本的就是“信任感+性價比”(已有名氣的除外，更多指首次消費)。

　　4你來說說

　　“講實話，現(xiàn)在做生意的年輕人腦洞開得大，同樣，消費者也見多了，所以什么樣的名字都不稀罕了。”“小無賴”說，真要別人記住你的名字，還是得自己把事兒做好。“巴奴不是因為叫巴奴才牛，而是因為做得牛了，這名字才顯得牛。海底撈、西貝等無不如此。”

　　真的如此嗎?你怎么評價上面那些“奇葩”名字?你的品牌是怎么取名的?歡迎在評論區(qū)里聊一聊，曬一曬。