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現在不少餐飲企業(yè)都有自己的微信公眾號和微博,即使沒有,餐飲老板也會經常發(fā)朋友圈宣傳自己的餐廳。無論是微信微博還是朋友圈,這些宣傳中寫什么?如何寫才能吸引更多顧客呢?今天我們就來分享下餐飲企業(yè)打造文案標題的八個技巧,既可以作為一篇宣傳文案的標題,也可以作為微博或朋友圈一句宣傳語,你的餐廳都能用得到。
1、激發(fā)用戶好奇
好奇心是人的天性之一。運用到文案標題時主要從三點考慮:
?、?strong>提出疑問。 通常情況下,能用疑問句或者反問句表達的時候就不要用陳述句。
例:喜茶HEYTEA《Hey,來開黑嗎?》
②顛覆認知。 也就是,出乎意料之外卻又在情理之中。
例:《GQ報道 l 劉震云:數學不好的人不能成為好作家》
?、?strong>吊足胃口。 猶抱琵琶半遮面,欲說還休。
例:江小白《那天......和女神......》
2、引發(fā)共鳴
所謂的共鳴,就是能替用戶說出他最想說的心里話,表達他最想表達的觀點,展示他最想展示的態(tài)度。
例:
江小白《老板,今晚我們不加班》
老鄉(xiāng)雞《地球不爆炸,我們不放假》
3、戳中痛點
到底什么是痛點?
痛點是一切阻礙你變得更好的東西,是需要解決但尚未解決的問題。比如窮與富,丑與美,成功與失敗,孤獨與幸福等。
例:
江小白《故事與酒丨年少不懂飄泊》
九鍋一堂《你的累,對得起今天的自己》
4、承諾利益,制造用戶預期
這個意思是說能讓用戶看到標題后立馬明白:
這篇文章是講什么?
自己看看了會有什么收獲,益處?
比如干貨分享,實用技巧傳授等。
例:巴奴毛肚火鍋 《福利!對抗降溫的小妙招》
5、蹭知名度
也就是帶有名人/權威頭銜人士/標簽人群/權威機構等關鍵字眼,因為這些名人或者頭銜本身就已經自帶IP形象,也有利于增強標題信服力。
例:
餓狼串說牛肉串串《揭秘!一分鐘告訴你馬云來重慶干啥子》
蒙牛乳業(yè)《重磅!梅西成為蒙牛品牌代言人》
6、增加代入感
即是讓用戶感同身受,覺得與自己有關。主要有以下兩個方面:
①身份標簽。 人們喜歡站隊伍、貼標簽、聚圈子、通過文章來維護社交。
江小白《空巢青年,你們過得好嗎?》
喜茶HEYEA《單身汪們,請接受我的pick》
?、?strong>描繪場景。 這種場景應當是日常生活隨處可見的,比如吃飯,逛街等。
奈雪的茶《奈雪雙十一|不止泡茶,還想泡你》
7、利用人性的弱
電影《七宗罪》里將人性的弱點總結為七個方面,即傲慢、嫉妒、暴怒、懶惰、貪婪、色欲、暴食。
?、侔谅举|是優(yōu)越感【優(yōu)越、自戀、炫耀、成就】
烤匠《高端玩法?少了這步的你不算會吃烤匠麻辣烤魚》
?、诩刀省举|是想成為對方【不滿、吐槽、攀比、虛榮】
麥當勞《一樣吃著加班餐,為什么升職的是TA?》
?、郾┡胸撁媲榫w【憤怒、生氣、沮喪、抑郁】
四道菜《我不干,多一秒我都受不了》
?、軕卸琛幌胍F成的【干貨、套路、模板】
西貝莜面村《佛系養(yǎng)生菜譜,拿走不謝》
?、葚澙贰麩o止境【免費、優(yōu)惠、贈送】
肯德基《承包你的吃喝玩樂,K票票是認真的》
⑥色欲——食色性也【永遠都是眼球聚集器】
九毛九集團《開房,你敢來嗎?》
?、弑┦场獮槌哉久朗彻ヂ浴⒏@?、減肥】
四道菜《我就問問你,胖怎么了?》
8、畫龍點睛
主要分為前綴和后綴兩個方面:
前綴:重磅|突發(fā)|爆料|福利|顛覆|勵志|驚呆···
例:
鄉(xiāng)村基《震驚!你和4999元大獎間只差一次報名!》
海底撈火鍋《福利!8元一份的豆芽,我們怎么做的》
后綴用語注意以下幾點:
?、?strong>定位人群 (職場新人必讀 | 年輕人必讀 | 房奴請進 | 有車一族 | 單身狗看哭 …)
②加強推薦 (強烈推薦 | 周末推薦 | 某名人推薦 …)
?、?strong>解釋說明
《一個人心理成熟的具體表現都有哪些?(知乎點贊破萬)》
?、?/span>補充亮點 (多個亮點無法組織成一句話,加個括號單獨列出)
《王思聰:要用一生去超越父親(網友花17萬,讓王思聰回答了這32個問題)》
?、?/span>贈送福利
《3分鐘56張圖錘子T2發(fā)布會全程回顧!(附3個必看小視頻)》
最后,關于文案標題的擬定,強烈建議在擬定標題后進行以下6個方面的審查:
①一眼看不懂的標題不要用
②標題中可以多用痛點字詞
?、蹣祟}字數控制
④要兼顧點擊和分享(不要寫用戶不好意思分享的題目)
?、菀骖欬c擊和轉化
?、耷?0個標題可能都是廢的
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